运动鞋不敢说,但起码服装上面,绝对不输老牌运动品牌。
潮牌方面,hummelHIVE对标斐乐,定价小贵。
普通的Hummel鞋服,价格和安踏李宁差不多,基础款服装几十块,走量和高端并行。
线下门店,Hummel已经有上百家门店陆续装修完成。
线上方面,有两个顶流明星带货,不愁没有销量。
陈凯有沈浩这句话就放心了,心里也悄悄松了口气。
前段时间,李宁和安踏开的价格太高,让他都有些心动,险些直接答应下来。
3000万的代言费,放眼内娱,也是天花板级别。
这还只是一年的钱,一般来说,商家找明星代言都会比较保守,最多是签两年。
这两年下来,就是六千万!
不怪陈凯心动。
按照陆川和圆梦影视的合同,二者五五分成,光是这一个品牌代言费,每年就有1500万进账。
李宁和安踏也没辙,最火的艺人都握在圆梦影视手里。
想签人家,除了砸钱,他们还能有啥吸引力。
论逼格,一个走量的运动品牌,远远没有奢侈品牌有吸引力。
可砸钱,沈浩什么时候输过?
不算收购价格,光是Hummel的启动资金就高达10亿美金,这笔钱足够Hummel烧很久的。
线下开店,Hummel联系的还是杰尼亚,菲拉格慕等奢侈品牌的御用合作方。
Hummel的门店,往往占据商场底层,亦或是独栋小楼,有点轻奢品牌的装修风格。
尤其是hummelHIVE,作为潮牌,定价在千元左右,做工和设计不比所谓的轻奢品牌差。
新品发布后,瞬间刷爆朋友圈。
Hummel请的代言人,也是路人缘很好的陆川和陶夭夭,备受路人粉好评。
尤其是陆川的女粉,购买力相当强悍。
有几款陆川穿过的衣服,直接被买断货,凝聚力让人侧目。
Hummel官宣陆川和陶夭夭为品牌代言人的那条微博,沈浩也随手转发。
很多公司旗下艺人看到大老板都转发微博了,连忙跟上。
有些聪明的,更是让助理去买衣服,回头发的机场精修照,Hummel的logo还是很显眼的。
看到这么多明星主动带货,很多明星的粉丝也跟着冲。
本身Hummel这批的新款服装,设计的就很时尚美观,尤其是hummelHIVE的男女装,真的狗穿都好看。
所谓的潮牌,也需要营销。
而营销的关键,就是这些明星。
明星作为公众人物,一举一动的影响力非同小可。
沈浩也很欣赏聪明人,比如最开始帮忙带货发机场精修照的几个,都获得一定的影视资源。
主角不可能,但演技合格,安排一个配角,还是问题不大的。
外人都如此,圆梦影视旗下的艺人更别提了。
即使早有预料,李宁和安踏的负责人也不由压力山大。
Hummel这么玩,典型的就是欺负人。
可他们没办法,只能被迫应战。
两家也开始烧钱,砸钱请圆梦影视之外的其他公司艺人穿他们的鞋服。
可明眼人都知道,Hummel不好得罪。
准确的说,是Hummel的老板-沈浩不好得罪。
为了百八十万的,得罪内娱的影视龙头,根本不值当。
除了一些为了恰钱不要命的扑街,大多数艺人还是很明智的站在Hummel这边。
说到底,明星还得拿作品说话。
掌握内容制作的圆梦影视,在这方面就是bug,连万达都无可奈何,更别提这些运动品牌了。
真要是沈浩放出风声,谁敢冒着得罪沈浩的风险,去接这些运动品牌的代言?
当然,沈浩也不可能这么做。
真要是这么玩,早晚容易引起众怒。
凡是帮忙宣传的,沈浩也都授意陈凯,该给钱的给钱,不能让人家白忙活不是。
虽说是初次进入国内市场,但Hummel却一炮而红。
沈浩抽空,带着陈颖拍摄百达翡丽的广告。
作为老板,沈浩毫无悬念成为这个品牌有史以来第一位代言人。
要说营销,百达翡丽绝不弱于劳力士。
“没有人能够真正拥有百达翡丽,只不过是为下一代保管而已。”
光这一句话,足以让百达翡丽奠定顶奢腕表品牌的地位,吃上几十年!
至于没有代言人,那更是因为没人配得上百达翡丽。
就像劳斯莱斯请网红夫妇代言,结果被一众富豪怒喷,灰溜溜的连忙下架宣传视频,公开认错。
说到底,这类品牌有个通性,不是不可以请代言人,但必须要让所有人都认可代言人的身份,配得上这个品牌。
而沈浩,毫无悬念配得上!
百达翡丽的老板,外界预测身价超过千亿美金,放眼全世界,都是屈指可数的超级富豪!
这样的人物配不上,那还有谁能配的上?
至于陈颖,只能作为广告片里的模特,连个品牌挚友的身份都混不到。
主要是百达翡丽不搞那个,要不是自家老板太合适,或许一直没代言人的传统,还会继续保持下去。
拍摄过程,也是相当赏心悦目。
导演也都是现成的,自家公司有的是,随便拉来一个,都是降维打击。
两人都有不俗演技,沈浩更别说了。
演技满值,说他现在是演技之神都不为过。
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